За основу стратегического позиционирования Helix была взята идея очищения двигателя. Она позволяет показать не только автомобиль в разрезе, но и как можно лучше показать, как работает масло внутри двигателя. Поэтому была поставлена задача агентству показать, что масло Shell Helix очищает двигатель как ни одно другое. Инженеры подумали, как может выглядеть изнутри двигатель, работающий на масле Shell Helix Ultra и прежде всего, им пришла в голову идея рентгена, но они чувствовали, что есть какой-то другой способ показать это, не прибегая к компьютерным технологиям. Они решили сделать прозрачный автомобиль. В реальном автомобиле более 2 000 деталей. Поэтому пришлось для начала разобрать настоящий автомобиль и сделать точные копии всех деталей, которые потом всё равно пришлось прикладывать друг к другу вручную. Эта работа требует практически ювелирной точности.
Производство этого ролика взяла на себя компания Ретлинг Стинг. Там работают фантастические режиссеры, такие как Иван Бёрт. И если другие режиссеры слишком увлеклись возможностью сделать и снять прозрачный автомобиль, Иван предложил, чтоб главная интрига ролика заключалась в том, как масло циркулирует внутри двигателя. То есть сделать именно его главным героем.
Размер двигателя, для этого авто, был в 2 раза больше реального. Для этого, пришлось сначала разобрать настоящий двигатель и увеличить каждую деталь в 2 раза. Затем, вырезанный из материала перспекс, детали были склеены специальным клеем.
Прежде всего, было важно, соблюсти максимальную точность, чтобы детали двигателя не застревали и не тёрлись друг о друга.
Многие люди считают, что масло находится где-то на дне картера двигателя и просто разбрызгивается на его детали. Теперь они смогут увидеть, как масло циркулирует внутри двигателя по основным масляным каналам, очищая и защищая, обеспечивая слаженную работу всех деталей двигателя вашего автомобиля.